이혼전문변호사추천 “비쌀수록 더 팔렸다”…루이비통 제치고 ‘명품 1등’ 된 이 브랜드

이혼전문변호사추천 샤넬이 마침내 루이비통을 넘어섰다. 가장 가파른 가격 인상을 단행한 브랜드가 오히려 브랜드 파워를 강화하는 결과로 이어졌다.
영국 브랜드 컨설팅 업체 브랜드파이낸스가 지난달 30일(현지시간) 발표한 ‘2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50’ 보고서에 따르면, 샤넬의 브랜드 가치는 전년 대비 45% 급증한 379억달러(약 53조원)를 기록했다. 전체 순위 2위, 패션 부문에서는 1위다. 오랫동안 ‘1위’ 자리를 지켰던 루이비통은 329억 달러로 밀려나 패션 부문 2위에 머물렀다.
샤넬의 약진을 두고 외신들은 공통적으로 ‘초고가 전략의 성공’을 짚는다. 브랜드파이낸스는 보고서에서 “샤넬은 트렌드를 파는 브랜드가 아니라, 시간과 유산을 소유하게 만드는 브랜드로 인식되고 있다”고 분석했다.
실제로 샤넬은 코로나19 팬데믹 이후 가방·의류·주얼리 전반에서 수차례 가격을 인상했다. 클래식 플랩백은 일부 시장에서 1만 달러를 훌쩍 넘겼다. 그럼에도 매장 앞 오픈런은 멈추지 않았다. 가격은 장벽이 아니라, 오히려 ‘희소성의 증거’로 작동했다는 평가다.
반면 루이비통과 구찌는 상대적으로 부진했다. 루이비통은 여전히 강력한 매출을 유지하고 있지만, 브랜드 가치 상승 폭은 샤넬에 미치지 못했다. 외신들은 제품 접근성이 높아진 점과 로고 중심 전략의 피로감을 요인으로 지목한다.
구찌의 하락세는 더 뚜렷하다. 브랜드 가치는 전년 대비 24% 감소한 114억 달러, 순위는 5위에서 9위로 떨어졌다. 한때 MZ세대의 상징이었던 구찌는 중국 경기 둔화, 젊은 층의 소비 여력 감소, 잦은 디자인 변화가 겹치며 정체 국면에 들어섰다는 평가를 받는다.
패션 외 부문에서는 롤렉스와 겔랑이 존재감을 드러냈다. 롤렉스는 브랜드 가치가 36% 상승하며 5위로 뛰어올랐다. 해외 매체들은 “구매자들이 롤렉스를 단순한 시계가 아닌, 환금성이 높은 ‘럭셔리 안전자산’으로 여기고 있다”고 해석했다. 실제로 중고 시장에서 시계는 가치를 인정받는 경우가 다른 명품 브랜드보다 압도적으로 많다.
겔랑은 뷰티 부문에서 2021년 이후 처음으로 톱10에 복귀했다. 수천만 원대 가방 대신, 비교적 적은 비용으로 명품 경험을 누리려는 ‘스몰 럭셔리’ 트렌드가 반영됐다는 분석이다.
전체 브랜드 가치 1위는 독일 포르쉐가 차지했다. 브랜드 가치는 411억 달러로, 8년 연속 정상이다. 패션과 자동차를 막론하고, 럭셔리 시장에서 ‘가격·성능·희소성’을 동시에 관리하는 전략이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례다.
국가별로는 프랑스의 독주가 두드러졌다. 샤넬, 루이비통, 에르메스, 디올, 까르띠에, 겔랑까지 톱10 중 6개가 프랑스 브랜드였다.
영국 경제지 파이낸셜타임스는 “명품 브랜드들이 중산층이 아닌 고가층 고객에 전략적으로 집중하고 있다”면서 “이전처럼 ‘쉽게 많이 팔리는 제품’보다 희소성과 최상위 고객층을 겨냥한 전략이 강해지고 있다”고 짚었다.
금융당국의 압박으로 증권사의 해외주식투자 관련 혜택이 줄줄이 중단되면서 ‘혜택 막차’를 타려는 투자자의 발걸음도 빨라지고 있다. 증권사들의 해외주식투자 마케팅이 줄어들면서 투자자의 반발도 커지고 있다. 그러나 지난해 ‘서학개미’의 해외투자액이 처음으로 500억 달러를 넘길 정도로 커져서 서학개미의 마음을 돌리기엔 쉽지 않다는 전망이 나온다.
최근 SNS에선 지난 31일까지 메리츠증권의 ‘슈퍼365’ 계좌를 가입해야 한다는 글이 수십만 조회수를 기록할 정도로 화제가 됐다. 신규 가입 고객 대상으로 국내·미국 주식투자 수수료와 달러 환전 수수료를 면제해주는 슈퍼365 계좌가 지난해 가입자에 한정해서 혜택을 준다는 소식을 퍼지면서다. 급해진 투자자들이 ‘혜택 막차’를 타기 위해 나선 것이다. 실제로는 이달 초까지 이벤트가 진행되는 것으로 알려졌다.
최근 증권사들은 잇따라 해외 투자자에게 주는 무료 혜택 등을 중단하기 시작했다. 금융당국이 지난달 증권사 임원을 소집해 해외투자중개 영업 문제점을 시정하라고 강조하면서다. 당국은 ‘서학개미 유치경쟁’에 나선 증권사들이 수수료 장사만 생각해 투자자 보호를 뒷전으로 하고 있다고 보고 있다. 업계에선 환율 상승을 누르기 위해 이같은 조처에 나섰다고 보고 있다.
그러나 투자자 사이에선 ‘21세기 금모으기 운동에 나서자는 것이냐’ ‘증권사가 다시 수수료 장사를 하라는 것이 아니냐’는 볼멘소리가 나온다.
금융투자업계 관계자는 “고객들이 과거와 달리 수수료 무료 혜택도 못 받으니, 증권사 수수료 수입이 늘어 사실 당국 지침은 증권사에 좋은 것”이라며 “시장경제에서 증권사가 경쟁을 하니 소비자들이 혜택을 본 것인데 오히려 피해를 보는 것은 소비자”라고 말했다.
서학개미의 ‘마음’을 단기간에 되돌리기에 쉽지 않을 것이란 전망도 나온다. 예탁결제원 통계를 보면 서학개미의 해외증권(주식+채권) 순매수금액은 지난해 512억439만달러(약 74조1000억원)으로 최종 집계됐다. 전년 대비 90% 늘어난 수치다. 서학개미 해외투자액이 500억달러를 넘긴 것은 지난해가 처음이다. 지난해 연간 무역수지(780억달러)의 65.6%에 달한다.
서학개미 투자분으로 잡히지 않는 국내 상장 해외자산 상장지수펀드(ETF) 수요도 늘었다. 올해 국내 ETF 중 개인투자자 순매수 1위인 ‘TIGER 미국S&P500’의 순매수액은 3조5934억원으로 전년대비 90% 가량 늘었다. ‘미국 증시는 우상향’한다는 믿음이 커 퇴직연금 등에서 미국 주식 적립식 투자가 인기를 얻어온 영향이다.
홍기용 인천대 경영학부 교수는 1일 “돈이 많이 벌리는 곳으로 이동하는 것은 자본시장의 기본 원리”라며 “서학개미의 투자액 증가는 원인이 아니고 부수적으로 발생한 돈의 흐름인 만큼, 한국 기업이 글로벌 경쟁에서 이겨서 돈을 많이 벌어오게 만드는 것이 환율 안정의 근본 대책”이라고 말했다.

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