구미이혼전문변호사 박성혁 관광공사 사장 “방한객 3000만 시대 앞당길 것”

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작성자 또또링2 작성일26-02-05 03:28 조회2회 댓글0건

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구미이혼전문변호사 여행은 경험이다. 인공지능(AI)이 산업 전반을 흔들고 있지만, 관광은 여전히 사람의 감각과 감동에 기대는 영역이다.
박성혁 한국관광공사 신임 사장은 2일 서울 프레스센터에서 열린 기자간담회에서 “모든 기술과 전략의 끝에는 결국 사람이 있다. 경험과 감동은 AI가 대체할 수 없다”며 방한객 3000만명 시대 조기 달성을 목표로 한 ‘2026년 한국관광공사 사업계획’을 발표했다.
공사가 제시한 방한 전략은 ‘더 많이 오고, 더 오래 머물며, 미래를 여는 관광산업’으로 요약된다. 박 사장은 “최근 회복 속도를 보면 목표를 앞당길 수 있다”며 2028년까지 방한객 3000만명 달성을 추진하겠다는 뜻을 분명히 밝혔다.
이를 위해 공사는 데이터를 기반으로 방한 시장을 세분화하고, 신규·성장시장을 중심으로 해외 마케팅을 강화한다. 중화권과 일본 등 핵심시장은 지역과 소도시를 중심으로 한 ‘n차 재방문’ 수요 확대에 집중하고, 동남아·중동 등 성장시장은 K-컬처 연계 상품으로 방한 수요를 적극적으로 흡수할 계획이다. 구미주 시장은 K-컬처를 활용한 온·오프라인 접점 확대로 신규 수요 창출에 나선다.
의료·웰니스·뷰티·MICE 등 고부가 관광시장 선점에도 속도를 낸다. 공사는 한국의 강점을 살린 융·복합 상품으로 고소비층을 공략하고, 중·대형 국제회의 유치를 확대해 고부가·지역 방문 단체 수요를 동시에 끌어올린다는 전략이다. 양적 성장에서 벗어나 관광의 질적 성장을 본격화하겠다는 구상이다.
K-컬처에 대한 세계적 관심을 실제 방한으로 연결하는 ‘방한 전환형’ 브랜드 마케팅도 강화한다. 단순 광고 중심 홍보에서 벗어나 소비자 참여형·체험형 캠페인을 확대하고, 시장별 선호를 반영한 콘텐츠 기획과 현지 인플루언서 협업을 통해 방한 매력을 높인다.
외래객의 여행 전 과정에서 발생하는 불편 해소에도 나선다. 전 국민이 참여하는 ‘관광 서비스 모니터링단’을 운영해 방문자 시각에서 불편 요소를 상시 점검하고, 현장 중심의 개선 과제를 지속 발굴한다. 외래객 전용 관광·교통 통합패스 도입, 간편결제·사후면세점 확대, 지도·배달앱 등 민간 플랫폼과의 협업도 추진한다.
국민 관광 활성화 역시 주요 과제다. 해외 대신 지역을 찾을 수 있도록 ‘국민 휴가 지원 패키지’를 확대하고, 인구감소지역 여행 시 경비의 절반을 환급하는 ‘지역사랑 휴가제’를 농·어촌 20개 지역에서 시범 운영한다. 근로자 휴가 지원 사업에는 지역사랑 상품권을 도입해 지역 내 소비를 유도한다.
‘디지털 관광주민증’ 사업도 고도화한다. 참여 지역과 혜택을 확대하고 전용 웹사이트와 앱을 구축해 접근성을 높인다. 이와 함께 공사와 민간 플랫폼의 데이터를 결합해 테마별 명소를 발굴하는 ‘주제별 명소 발굴 프로젝트’와 체류형 관광콘텐츠 육성에도 나선다.
관광산업의 지속적 성장을 위한 AI·데이터 중심 구조 개편도 본격화된다. 공사는 올해 신설된 관광 AI 혁신본부를 중심으로 2028년까지 관광 안내 체계를 ‘AI 기반 단일 플랫폼’으로 전환하고, 다국어 통합 안내 챗봇 ‘AI 여행비서’를 개발할 계획이다.
박 사장은 “2026년은 관광이 한국경제의 새로운 성장동력으로 자리 잡는 전환점이 될 것”이라며 “데이터에 근거한 실행과 현장에서 체감되는 성과를 만들어가겠다”고 전했다.
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전남 강진군이 추진하는 ‘반값여행’이 설 명절을 앞두고 흥행 돌풍을 일으키고 있다.
2일 강진군에 따르면 지난달 19일 반값여행 접수 개시 당일에만 823팀이 신청한 것으로 집계됐다. 지난해의 인기를 뛰어넘는 반응이다. 접수 시작과 동시에 전화, 게시판, 카카오톡 채널로 문의가 쇄도하며 담당 부서 업무가 일시 마비될 정도였다는 게 군의 설명이다. 이날까지 하루 평균 300팀 이상이 접수되며 신청 행렬은 계속되고 있다.
강진 반값여행은 관광객이 강진에서 소비한 금액의 50%를 모바일 강진사랑상품권으로 환급해주는 제도다. 개인은 최대 10만 원, 2인 이상 팀은 최대 20만 원까지 돌려받는다.
물가와 경기 침체로 지갑 열기가 부담스러운 시기에, 복잡한 조건 없이 비용의 절반을 보전해주는 실질적인 혜택이 귀성객들의 경제적 부담을 덜어주며 적중했다는 분석이 나온다.
명절 연휴 기간 관광 특수도 기대된다. 최근 핫플레이스로 떠오른 노을 명소 ‘분홍나루’와 겨울철 보양식 ‘회춘탕’ 등 강진만의 콘텐츠가 방문객을 맞이한다. ‘반값’ 유인책이 지역 관광 자원 소비로 직결되는 구조다.
환급된 상품권은 지역 경제의 마중물이 된다. 현지 재사용은 물론, 강진군 농특산물 쇼핑몰 ‘초록믿음 강진’에서도 쓸 수 있다. 쌀귀리, 수산물 등 지역 특산물 구매로 이어져 농가 소득까지 견인하는 2차 소비 효과를 낸다.
데이터도 증명한다. 한국관광데이터랩을 보면 강진군 방문 인구는 2023년 577만명, 2024년 578만명에서 2025년 602만명으로 꾸준히 우상향 곡선을 그렸다. 특히 2025년 전국적인 관광 소비 둔화 흐름 속에서도 강진군은 반값여행을 통해 뚜렷한 성장세를 기록했다.
강진원 강진군수는 “설 명절을 맞아 반값여행을 계기로 고향을 찾는 발걸음이 늘어나길 바란다”며 “부모님과 자녀, 가족이 함께 웃음 짓는 따뜻한 명절의 기억이 강진에서 쌓이길 기대한다”고 말했다.

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